مما لا شك فيه أن هوليوود هي صانعة الصورة لأمريكا، إن لم يكن للعالم كله.
وبالتالي، فإن القول المأثور القديم – الشهير أو سيئ السمعة – ينطبق بشكل مضاعف في عاصمة الترفيه في البلاد.
ولا شك أن هذه الصناعة تتمتع بنفوذ هائل على الصعيدين المحلي والدولي.
ولكن المصادر المحددة لقوتها لم يتم تحديدها بوضوح. تهدف هذه الورقة إلى تحديد أولئك الذين يلعبون أدوارًا محورية في الصناعة ويتحكمون في الكثير من هذه القوة.
وإن العمل في صناعة الترفيه هو كسب لقمة العيش من خلال المشاركة في نشاط التعبير الإعلامي العام.
وهو الوسيلة الأساسية لتقديم الأفكار لعامة الناس.
وكما هو متوقع، يسعى العديد من الأفراد إلى الإشادة بالصناعة على ريادتها في التعبير.
عن وجهات النظر التي تساهم في تنوير العلاقات العامة والإنسانية.
ومع ذلك، قد ينظر الآخرون إلى الصناعة من وجهات نظر أكثر أهمية.
ونظرًا لأن صناعة الترفيه لها تركيز تاريخي واضح، فإن دورها في دعم وتشكيل المُثُل والمعايير الحالية للمجتمع يستحق الاهتمام الذي حظيت به.
هناك أيضًا أساس موضوعي للتحليل المنهجي حول هذه الصناعة لأن جزءًا من عملياتها وأموالها يحدث داخل الساحة الخاضعة للسيطرة العامة.
وفي عصر المسؤولية الاجتماعية للشركات، فإن الصناعة ليست مسؤولة أمام مساهميها فحسب، بل أيضًا أمام المجتمع نفسه.
تتكون الصناعة من مجموعة متنوعة من المؤسسات تمتلك الكيانات المؤسسية الكبيرة استوديوهات الأفلام الكبرى وشبكات التلفزيون.
والأفلام وشركات المنتجات الاستهلاكية وغيرها من المؤسسات ذات الصلة بالإعلام.
تتحكم مقتنيات الشركات هذه في الجوانب الإبداعية للأفلام والبرامج التلفزيونية التي يتم إنتاجها.
أو توزيعها من خلال منافذها المختلفة. وفي كل عام، تنتج هذه التكتلات الكبيرة غالبية البرامج.
وسطاء القوة في هوليوود هم أفراد لديهم القدرة، من خلال ممارسة عقود واسعة النطاق.
أو التعرض للسوق، أو استثمار رأس المال، أو التوظيف، على التأثير على مقدار أو جودة أو اتجاه النشاط الإنتاجي لصناعة الترفيه.
يتحكم المديرون التنفيذيون في صناعة الترفيه في هوليوود بأنواع وكميات المشاريع التلفزيونية.
يتحكم عدد قليل جدًا من فناني الأداء والمبدعين في نوع العرض المنتظم الذي يمكنهم من تأكيد سيطرة غير مباشرة أكبر على حلقاتهم.
والتأثير على مقدار واستمرارية وطبيعة العمل الذي تقدمه لهم هوليود.
وتعمل أعمال الرقابة الأخرى على تحسين نوع أو جودة العمل الذي يتلقاه فنان الأداء، مقاسًا بأجر فنان الأداء، بمقدار التقدير أو السلطة التي تمارس في أداء العمل.
أنواع التميز والتقدير النقدي التي قد تعزز التطور الشخصي لفناني الأداء، أو احترام الذات، أو القدرة على التسويق.
وإن مقدار وطبيعة ونتائج المدخلات تفضل أولئك الذين لديهم أقوى العلاقات الشخصية أو التجارية مع أقوى المواهب.
وبدرجة أقل، العمل الجاد، والموهبة، وقابلية التسويق، وسجل حافل كأداء فعال، مع أو بدون عقود إدارة أو درجات الأعمال أو الخبرة.
في مجال الاتصالات أو الترفيه، نادرًا ما يتم إرجاع ظاهرة أو كيان نشير إليه باسم “التأثير” أو “القوي” إلى أصوله.
ولكن عندما يتم تصنيف الأفراد أو المجموعات على أنهم “الأغنياء والأقوياء” في هذا المجتمع اليوم.
يفكر جون كيو بابليك تلقائيًا في ممثلين محددين ومتميزين من كل فئة.
وربما يكون هؤلاء الممثلون مثل روكفلر، أو دوبونت، أو أستور، وما إلى ذلك، بالنسبة إلى “الأغنياء”.
وعمالقة الترفيه مثل وارنر براذرز بالنسبة إلى “المؤثرين” أو “وسطاء السلطة”.
ومن المعروف أن وسائل الإعلام، من خلال السيطرة على المعلومات وعرض آراء أولئك الذين لديهم إمكانية الوصول إلى صانعي السياسات.
وتساهم في سيطرة بعض الناس على بقية المواطنين ومن الشائع أيضًا مناقشة هذا التأثير عند التعامل مع الحكومة والتأكيد على فكرة قوة وسائل الإعلام.
في الواقع، أصبح من المعتاد في كل من الأدبيات الشعبية والأكاديمية الإشارة إلى وسائل الإعلام الجماهيرية الموجهة من قبل الحكومة على أنها تعزز أو تفشل في إنجاح الديمقراطية.
ولكن يجب علينا أيضًا أن نفكر في ما هي في حد ذاتها، خاصة عندما يمكن الضغط عليها. في دور المشاركة.
لا شك أن السعي إلى فهم واضح للسلطة في هوليوود يمكن أن يقود العلماء إلى العديد من الاتجاهات المختلفة.
قد يبدأ أحد أكثر الطرق الواعدة في الطريق إلى تحقيق واضح وواسع النطاق بإلقاء نظرة على كيفية تطور بنية السلطة في هوليوود.
وإن تآكل نظام الاستوديو وظهور العناصر الإبداعية في صناعة الأفلام السينمائية في هوليوود يعني أن العلاقات التعاونية بين الاستوديو والعناصر الإبداعية والاقتصادية أصبحت مهمة.
إن إلقاء نظرة على هذه العلاقات يمكن أن يوفر مقدمة مثمرة للبحث عن السلطة في هوليوود.
ويمكن بعد ذلك تطبيق المفاهيم الكلاسيكية للقوة على هذه العلاقات وغيرها بين المتحمسين للصناعة.
وبما أن تلقي الدخل من جميع العناصر يلعب دورًا أساسيًا في هوليوود، فيمكن بعد ذلك فحص نظرية الدخل لاقتراح علاقات القوة في هوليوود.
العديد من التنبؤات من التحليل أعلاه يمكن أن تصبح فيما بعد محور البحث التجريبي.
ومن المتوقع أن يؤدي التغيير في علاقات القوة إلى تباين في نمط توزيع الدخل عبر عناصر هوليوود، وبالتالي يبدو تحليل توزيع الدخل مثمرًا.
سيكون من الجيد أن يكون لدينا طريقة مستمرة لتحديد القطاعات الرئيسية لصناعة أفلام الصور المتحركة في هوليود بشكل دائم.
وتم العثور على نقطة فاصلة إنتاجية بين عصر نظام الاستوديو والنظام الحالي.
هذا الانقسام الكبير في الصناعة يحجب وجود وكالات مهمة أخرى تلعب أدوارًا حاسمة في أوقات مختلفة داخلها.
على سبيل المثال، يعتبر الموزعون المتسلطون والمستنقعات الإيديولوجية من سمات صناعة الأفلام السينمائية المبكرة.
سيتم تجاهل تأثيرهم. على الرغم من عدم الاستقرار في هوليوود، فإن بعض السمات المشتركة مثل إنتاج الصور المتحركة، وإنتاج الأفلام وتوزيعها.
أو الطابع الدولي للصناعة، توفر أنماطًا ثابتة أو متكررة يمكن من خلالها تنظيم بعض المناقشات في فصول مختلفة.
يمكن أيضًا ذكر جمعية الصور المتحركة (MPA) كموضوع متكرر.
ومع ذلك، مع اتخاذ كل فصل من فصول الكتاب لهجة فريدة، يمكن أن تبدأ المسيرة نحو فهم شامل للقوة في صناعة هوليوود.
اللاعبون الرئيسيون جمعية الصور المتحركة الأمريكية (MPAA)
هي مجموعة تجارية صناعية تمثل أكبر الاستوديوهات في هوليوود.
وكان جاك فالنتي قوة مؤثرة كرئيس لـ MPAA لما يقرب من 40 عامًا.
تقع MPAA في مبنى في Eyestreet، والرئيس الجديد لـ MPAA هو دان جليكمان.
عضو الكونجرس الأمريكي السابق ووزير الزراعة في عهد الرئيس بيل كلينتون يضغط الآن على أعضاء الكونجرس لتمرير قوانين تدون رغبات MPAA.
والتي تتدفق من قرارات رؤساء الاستوديو و يتم استخدام صندوق الصور المتحركة والتلفزيون (MPTF) كوسيلة ضغط للحفاظ على الوضع الراهن من قبل رؤساء الاستوديوهات.
وإنها موجودة لمساعدة موظفي صناعة الترفيه – الممثلين والمخرجين والكتاب والمحررين وعائلاتهم – الذين يحتاجون إلى المساعدة في الرعاية الصحية أو رعاية المسنين.
والتي يحولها نجوم الأمس (اللاعبون والنجوم) إلى واحة ريفية و إن الإعجاب بجماله يجعل الكاتب والمخرج أكثر ميلاً إلى قبول صفقة خلفية.
أو التخلي عن الاستعانة بنجم من العشرة الأوائل. وفقًا للصندوق، قررت MPTF مؤخرًا أنه “بينما تخطط لمواصلة تشغيل وحدة الرعاية الطويلة الأجل.
وهي الخاصة بها في كالاباساس، فإنها ستنتقل في النهاية من توفير الرعاية طويلة الأجل مع استمرار تقلص الطلب عليها”.
يمكن رؤية تأثير هؤلاء الموزعين من خلال وجهة نظر الاستوديوهات الكبرى.
الاستوديو الرئيسي هو مصطلح يستخدم في صناعة السينما الأمريكية لواحد من الاستوديوهات “الثمانية الكبار”>
وبما في ذلك كولومبيا، وتري ستار، ومترو غولدوين ماير، وباراماونت، وديزني، ووارنر براذرز، ويونيفرسال، وتوينتيث سينشري فوكس.
وشركات الإنتاج “مستقلة سياسياً وقد أثبتت نفسها في أعين كبار الموزعين أو لديها وكالات موجهة”.
وتنقسم هذه الشركات إلى شركات إنتاج “تابعة” أو “مستقلة”.
وترتبط المجموعة التابعة بشكل مباشر بأحد الاستوديوهات الكبرى (كولومبيا، وTri-Star، وما إلى ذلك).
وتشارك في الإنتاج للتوزيع مع توفير التوزيع من خلال هذا الاستوديو الرئيسي.
على الرغم من أن المجموعة المستقلة قد تكون مرتبطة بالاستوديوهات الكبرى، إلا أنها ليست مقيدة بالتزام.
وتتبع شركات الإنتاج هذه عقود التوزيع مع هذه الشركات الكبرى عند إنشاء المنتج النهائي.
على مر السنين، تغير العمل الذي تقوم به الاستوديوهات الكبرى حيث أصبح ممثلوها أكثر عمومية في ما يفعلونه.
إضافة عدد أقل من الأشخاص إلى قوتهم العاملة الدائمة.
عادة ما يتم التعاقد على إنتاجات هوليود مع شركات مستقلة من خلال عقود الإنتاج (عقود الإنتاج).
ودفع ثمن العمل عند إنجاز العمل، بدلاً من توظيف موظفين للقيام بذلك داخل الشركة.
يعتمدون أفضل الأنظمة من خلال التنسيق الرأسي عند العمل مع شركات الإنتاج هذه من حسابات الشركات الكبرى.
ويؤدي هذا التنسيق الرأسي، وتقسيم العمل بين الموزع الرئيسي وشركات الإنتاج، إلى تسويق تطبيق فعال للعمالة.
والحد الأدنى من الحملة الإعلانية في المنتج المضمون الخاص بالمدير.
إذا تم تثبيت التنسيق في نظام فعال بشكل كبير، فإن مبدأ أي تغييرات أخرى في السوق يؤثر على الوكلاء.
تصف جميع المصادر نفس النوع من وسطاء القوة في هوليوود بنفس الطريقة.
يبقى السؤال ما إذا كان الناس قد اعترفوا بحرية بوجود مثل هذه القوة في هوليوود.
وإذا كان وسطاء القوة في هوليوود يجعلون تأثيرهم محسوسًا في القرارات الإبداعية.
فكيف يؤثر ذلك على الأشخاص الذين يصنعون وينتجون البرامج التلفزيونية؟
وتختتم هذه الدراسة بنظرية وجود إجابات إيجابية للأسئلة المذكورة أعلاه.
إنه أمر مهم لأن الاعتراف بسماسرة السلطة يمكن أن يؤدي إلى تغييرات في مجال الترفيه.
وهو مجال من مجالات الحياة يستفيد من عمل عدد كبير من الناس، والذي يؤثر بشكل متزايد على أفكار وقيم الجميع.
إن تزايد الاهتمام العام بأعمال الترفيه يستدعي إجراء تحقيقات أكثر قوة حول سماسرة السلطة في هوليود.
واعترافاً أكبر بوجودهم تشرح معظم المصادر، عند وصف النخبة الحاكمة، أن أعضائها يمارسون قدرًا من التأثير في القرارات الإبداعية للمشروع.
وحتى أن رئيس شركة CBS Entertainment اعترف في إحدى المقابلات أن الأشخاص الناجحين يؤثرون على القرارات الإبداعية.
لكن هذا التأثير يُمارس على أساس فردي، وليس سياسة في الشركة.
ومن ثم، فإن السؤال حول ما إذا كان وسطاء السلطة في هوليوود
حيث يتمتعون بالنفوذ في القرارات الإبداعية يتم الإجابة عليه بالإيجاب.
وعلى الأقل من قبل بعض المؤلفين وأحد المسؤولين التنفيذيين في التلفزيون.
تروج هوليود “لعالم صممته هوليود لتحقيق مكاسب اقتصادية”ببعض الاغراض السياسية.
وعلى الطاولة بيع وترويج المنتجات التجارية المخاطر – مليارات الدولارات، وصحة الصناعة وبقائها، والثقافة نفسها.
إن صناعة الترفيه، بالصوت والصورة والمؤثرات الخاصة والموسيقى والنكات والضحك والرومانسية والدراما الإنسانية والنساء الصالحات للزواج والرجال الممتلئين.
ولديها القدرة على إبهار المشاهد وإرباكه، واقناعة بكل ماهو مرفوض للعقل والعادات والفطرة البشرية وهو ما لا تستطيعه سوى مؤسسات قليلة في أي مجتمع.
إن قوتها لا مثيل لها لأنها تحكي القصة الإنسانية كما لا تفعل أي مؤسسة أخرى، وهي تفعل ذلك من خلال جميع الفنون.
وخاصة بالنسبة للأميركيين من جميع الأعمار، وصناعتي السينما والتلفزيون.
وإن هذه الجوانب من قوة صناعة الترفيه في هوليوود هي التي تجعل المخاطر الاقتصادية والثقافية في الصراع من أجل السيطرة على هوليوود هي الأهم.
إن مرتادي السينما العاديين، أو قراء مجلات المعجبين، أو مشاهدي التلفاز، إذا تُرِكوا لمعتقداتهم الخاصة.
وقد يحتفظون بالحق في الاختلاف مع هوليود ومع ذلك، فإن تصورات النجومية وإمكانية الوصول الحميمية يتم إنشاؤها وفرضها على الجمهور من قبل هوليوود لمصلحتها الخاصة.
وتمامًا كما أن الموضة في الصور المرسومة أو الصور الفوتوغرافية الصحفية هي من عمل فنانين مصقولين ومأجورين، وصانعي صور.
واستحوذت هيدا هوبر، ووالتر وينشل، ولويلا بارسونز على فضول رواد السينما لأول مرة في عشرينيات القرن الماضي.
وكانت حياتهم المهنية مبنية على علاقات تكافلية مع أقطاب السينما، وكانت اكتشافاتهم، مثل الحب المكتسب أو المفقود، لا تشبه الحقيقة إلا قليلاً.
وكل جيل جديد أنشأته أو كشفت عنه مدرسة اليسوعيين “أعطني الصبي وسأعطيك الرجل” من مدرسة القيل والقال والمخبرين.
وهم الأكثر تطفلاً، وأكثر حميمية، كانت تمر بلحظات أكثر فخراً كانت تفويضاتها غير واضحة، وشوهت خيالها عمداً.
ومع ذلك فقد حقق هؤلاء الصحفيون ما وعدوا به، واجتذبوا جمهورًا هائلاً.
02
03
04
05
06
07
08
09
إرسال تعليقك عن طريق :